铁道飞虎破五亿创新整合营销模式为票房助力陈韦汝

《铁道飞虎》破五亿 创新整合营销模式为票房助力

????近日，由丁晟导演，成龙、黄子韬、王凯等主演的《铁道飞虎》，以强劲的口碑、爆笑的喜剧，以及唯一合家欢的强大优势，在连续逆袭多日后，成功领跑元旦，并引发了全家观影的热潮，在上映第5天时开始逆袭，蝉联近一周单日票房日冠，并在新年档持续领跑，截止今日据猫眼专业版票房统计已达5.49亿，上座率2.2%，正如其电影宣传语要“干票大的！”

????成龙式红色经典掀“全家观影”热潮

????元旦假期刚刚过去两天，《铁道飞虎》便迎来了一轮新的爆发，成龙带领王凯、黄子韬、王大陆的“老将+小鲜肉”的组合使《铁道飞虎》网罗了从50后到95后的庞大粉丝群体，成为假期的一批票房黑马，上映不到两周逆袭《罗曼蒂克消亡史》、《摆渡人》、《长城》、《情圣》等同期上映的影片。

????黄子韬、王凯首演喜剧展现出来的搞笑特质令人忍俊不禁，前所未见的“撞火车”场面，生动立体的小人物，让《铁道飞虎》从头到尾惊喜不断。特别是片尾刘德华的出现，演绎成龙大哥年轻时的样子 ，不失为片尾点睛的一大惊喜。

????“已经给身边的朋友喂了安利”，“厉害了飞虎队，就是要干票大的！“，“笑点十足，老少咸宜！黄子韬活脱一个热血又青涩的少年，抱着琵琶唱‘西边的太阳快要落山了’那段傻呼呼的，已被洗脑！”， “笑的舒服，炸的爽，全程无尿点”……微博网友的评论也可以看出《铁道飞虎》以通俗易懂的故事、密集的笑点、宏大的场面，收获了各个年龄段观众的极佳口碑，并引发了今年贺岁首次“全家观影”热潮。“成龙大哥陪伴了几代人，有一种能让全家一起欢笑的魔力”，“买票回家，陪爸妈去看成龙的《铁道飞虎》”，也被很多年轻人提上节假日观影日程。

????创新整合营销模式为票房助力

????2016年初，中国电影屏幕是3万块，到年底飙升至4万块。但整个电影票房从去年的440亿仅仅只涨到了今年的450亿。观众越来越难决定将看一部电影这样整块的时间成本支付给谁，面对这一局面，《铁道飞虎》强大的主创阵容，对飞虎队这一红色经典故事的现代化演绎成为其吸引观众的前提，而创新的整合营销模式也是本片票房飘红的关键所在。

????首先，《铁道飞虎》在海报、病毒视频等常规电影营销素材方面展现出 “不走寻常路”的态度，比如，抓拍演员搞怪瞬间的88张表情包剧照，配上魔性的文案，成为广大网友斗图大战的有力“武器”，由“音乐怪才”大张伟为影片打造的推广曲《逛吃逛吃》以魔性的节奏再次刷新神曲榜单；由成龙、王凯、黄子韬等人献唱的 MV 对著名歌曲《弹起我心爱的土琵琶》进行了改编，" 鬼子的末日就要来到了 " 改成了 " 微山湖上静悄悄 "，几个人录制 MV 的场景与影片片段混剪，维持了观众的持续兴趣。

????此外，《铁道飞虎》还与高铁玩起了跨界，据悉，片方直接承包了一辆高铁，将高铁包装成飞虎号，无论是外观还是里面的装饰，都添入丰富的影片元素。甚至在报站时，听到的也是影片的信息。电影横跨圣诞元旦两节，而且正是春节返乡的开始，既抢占了热点又宣传了电影。况且，电影本身讲述的就是飞虎队溜火车打鬼子的故事，以前的“火车”与现代的“高铁”完美碰撞，充满“天时地利人和式”的巧合。

????在电视节目营销方面，《铁道飞虎》的主创先后登陆《快乐大本营》、《新闻当事人》和《娱乐急先锋》这几档国内炙手可热的娱乐节目。作为该片的投资出品方之一，芒果娱乐全面整合湖南卫视的节目强势助推《铁道飞虎》在影迷群体中的声量。

????对此，芒果娱乐电影事业中心总经理刘宁表示，“芒果娱乐背靠湖南广电媒体资源平台，拥有基数庞大的90后新生代观影人群，利用线上、线下渠道优势，有助于扩大内容的有效传播途径及受众的覆盖面。于芒果娱乐而言，投资《铁道飞虎》还有更深层次的原因——作为电影界的一名新兵，起步阶段通过合作是实现资源整合、联动的最佳途径，也是提高自身实力不可跨越的阶段，而这也将是芒果娱乐在以后电影项目上能实现主控的最大倚仗。”

????继2015年投资、出品悬疑喜剧电影《唐人街探案》“霸屏”2015贺岁档收获8.23亿票房佳绩、爱情喜剧电影《那件疯狂的小事叫爱情》斩获一边倒的良好口碑，《铁道飞虎》获得口碑与票房双丰收之后，芒果娱乐于2017年开始发力电影制作，开始由“重在参与”到“自我造血”转变，届时将与成龙、柴智屏、合作《新简单任务》、《弹恋爱》等一系列青春警匪、校园电影，另外还有与可为互娱联合出品的史诗励志动画电影《思美人》，以及爱情公路喜剧电影《分手旅行》，来年将是芒果娱乐在电影市场初试身手、有的放矢的一年。

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